惊艳!西班牙邮局x蒙纳(Monotype)打造全新视觉形象及Logo
栏目:行业资讯 发布时间:2019-06-14

明明一直都有随着时代变化推出新服务,但民众的印象却还是「没有创新」,该怎么办?

拥有350年历史的西班牙国家邮政服务「Correos」找来品牌机构Summa打造一套全新的logo和新字体,不仅为了传达创新特质,也因应数位化时代的各种运用。

「Correos」是西班牙国家邮政服务,至今超过350年历史,见证了西班牙社会变迁,也随着时代变化推出相应的新服务,像是快递、包裹,不过一般民众对于「Correos」的印象仍停留在「传统、有点可爱」,完全不觉得具有创新性


Summa的首要任务就是要改变这个印象,将「Correos」定调为现代邮政服务的参与者。

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以「简单」和「纯粹」打造新Logo 


首先,Summa 巧妙地打造了一个新Logo,并与Monotype 一起打造了一套专属「Correos」的新字体。


Summa 表示,「我们的任务是翻新品牌,过去Correos 透过车队、外墙、邮箱来传达品牌印象,现在则必须涵盖包含实体以及数位上的每个管道。」为此,需要一个能灵活运用的新Logo。

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以「简单」和「纯粹」两个方针来重新设计Logo,去除多余元素,仅保留原有Logo 的关键元素:黄色、形似喇叭的Cornamusa(西班牙风笛)以及皇冠。


拥抱本质,但用更现代、直接的方式传达。

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新Logo 要在无论实体或数位平台都清晰易读 


Logo 上方的皇冠保留,但拿掉十字架底部的圆点和皇冠下方的圆点,使其更简化。「我们的策略是帮它加入更多『氧气』,包含重新定义其中的一些元素,增加间距,减轻形状,让它成为一个灵活的符号。」

Summa 解释,相较以往,新的Logo 随着「Correos」的业务发展,将会出现在许多应用程式上,但原本的Logo 在小萤幕或数位化环境中的呈现并不理想。而简化后的新Logo 则能适应各种不同的数位化平台。

联手 蒙纳(Monotype) 打造专属字体 


另一个品牌重塑的重要元素是「字体」。


Summa 与Monotype 合作,为Correos 设计一套全新字体,取名为「Cartero」,是西班牙文邮差的意思。

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新字体简洁、边缘柔和圆润,在某些字母上,曲线和直线交会之处逐渐变细。提供轻型、正常和粗体三种版本。


「它的简单性确保无论是在企业或商业、数位到传统环境等所有类型的沟通都能正常运作,耐看,且与Logo 有关连性。」

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从Logo 衍伸的矩形标签,运用更多元 


Summa 还增加了一个可以灵活运用的视觉识别——矩形标签,可用于包裹的纸盒、平面广告和线上运用。


标签上有着品牌标志性的亮黄色,顶部有服务标志,下方则留有文字空间。「这个标签适用于不同形式的沟通,包含主要的品牌以及子品牌,并将成为表达Correos 身份的元素之一。」

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