定制经济前景可期
栏目:学会新闻 发布时间:2019-06-28

定制经济前景可期

宁俊 李卓茜

北京服装学院

当下,在中国正经历着产业快速转型升级,科技水平日新月异,大众消费意识觉醒,个性化需求凸显的时代背景下。“定制”的概念正在被越来越多的行业领域所认知和重视。大家普遍认为,定制适用于国民经济的各行各业,定制化生产和经营不仅可以满足大众对产品品质日益提高的个性化要求,也展示了当下不断进步的科技水平。定制经济对化解过剩产能、降低企业成本、推进供给侧改革、提升行业水平、孕育强势品牌,具有重要而深远的实际意义,将会成为新的经济增长点。

一、“定制”的由来

定制起源于伦敦萨维尔街因定制服装时尚行业而闻名定制最早出现于农业社会量体裁衣成为那一定制时期的代名词当时的定制并非建立在个性化需求的基础上而是建立在生活基本需要的基础上进入工业化社后,定制经济悄然流失标准化且工业化的大规模生产,导致消费者只能被动选择工业化生产为企业带来空前的繁荣却扼杀了人们作为消费主体的根本宗旨在标准化带来的快速发展的经济社会进程中定制被人们遗忘,成为奢侈的梦想

在当下来解读“定制”,可以理解为消费者介入生产环节,商家以最高程度满足消费者需求为最终目标。私人定制类似于DIY大产业,它是大数据时代和流行文化共同催生的产物。伴随渴望凸显个人品位、个性的中产阶级的崛起,流水线生产加工出来的大众化产品越来越不被这些人看好,消费者对差异化与个性化需求越来越大在满足基本生活需求的同时,也在积极的追寻更深层次的乐趣,希望产品能和自身建立联系,根据自己的要求设计,满足自己对产品特定功能的需求,追求个性化。市场开始呼唤那些独一无二的定制产品。企业为提高顾客满意度,纷纷提供满足消费者特殊要求的产品和服务,私人定制可谓方兴未艾。

二、定制经济的兴起

随着网络技术超速发展工业化大生产带来的负面影响日益明显商品供大于求现象严重,寻求差异化竞争被迫成为企业生存发展的主旨这让私人定制重新步入了主殿堂“定制经济”在这种情况下悄然出现并且迅速发展,成为备受人们推崇的新经济模式,成为个性化消费的必然选择随处可见的主题酒店、主题公园、定制婚礼、定制教育等都向我们表明“定制经济”的到来。

 “定制经济”即是以互联网为代表的信息科技为供需双方沟通提供便捷,提升生产企业的柔性制造水平,加之第三方物流配送、银行支付、商业信用等完备的体系的一种经济模式。定制化生产不仅可以满足人民群众对产品品质日益提高的要求,也展示了当下不断进步的科技水平。定制经济对化解过剩产能、降低企业成本、推进供给侧改革、提升行业水平、孕育强势品牌,具有重要而深远的实际意义。

 

三、定制模式贯通线上线下

“私人定制”在经济社会发展中已经存在很长一段时间,不同的是在如今时代下,定制产品的范围在扩大,小到茶壶、首饰盒、服饰,大到私家车、房地产等产品,更有旅游产品这样的服务类产品。就企业经营模式而言, “私人定制”有两种途径,一种定位是小而美,另一种是大而全,无论哪种趋势,企业都会更加注重定制的标准化程度和信息化的建设,以及会更加注重创新能力和生产效率的提高,对定制行业来说,大趋势是更加注重产品、注重品质、注重环保、注重设计、注重服务。

随着“私人定制”产品范围日益扩大,选择这种方式的消费人群也正趋于平民化。这是一个由上而下,由里向外的变化过程。由于电子商务和网络通讯的兴起和发展,对于消费者来说,“私人定制”更加触手可及。

在电商平台上,搜索“私人定制”,出来的结果五花八门:印着自己照片的T恤和棒球衫,简约时尚、带着自己LOGO的手包首饰,可以刻上自己名字的水杯笔筒,根据你家尺寸定做的古典家具。在网络上,许多个性化需求都可在此得到满足。在电商的倒逼之下,越来越多的线下零售店也开始推出个性化、私人定制的商品:如有的服装店可以根据你的尺寸定制服装,有的食品店可根据你的口味定制食品,有的蛋糕店可根据你提供的照片定制独一无二的蛋糕。单纯的精细化产品模式已不能在急速变化的消费市场绝对引领潮流,尤其在北上广深等-线城市,消费者对品质、品味生活的要求和期望正在接近欧洲人的消费水准,中国零售市场的需求拐点已经来临。预计线下零售的调整转型会进一步提速、 纵深推进,各种多元化跨界、特色化经营、更多形式的触网、更多形态的O20、全渠道会陆续涌现。但归根结底,个性化的商品才是王道。更多的企业会谋求放大自己的特色与优势,但不管是通过扩大自采自营还是做强优势品类,抑或是反传统逻辑、引进小众品类来实现,都有助于差异化经营风格的形成。

 

四、定制行业快速发展

作为定制经济的重要组成部分-我国的服装定制行业,呈现快速发展态势(见表1.1)

1.1 2013-2018年中国服装定制市场规模变化趋势(亿元)

数据来源:中商产业研究院整理

 

由表1.1可以看到,整体来看我国服装定制市场规模不断扩大,2013年为600亿元,2018年达到1525.2亿元。2013-2017年我国服装定制市场规模不断扩大,年均复合增长率高达22.9%。2017年我国服装定制规模达到1371亿元,同比增长20.7%。预计到2018年末,我国服装定制市场规模有望突破1500亿元,增速仍然保持在10%以上。服装定制市场的规模已然巨大,整个定制经济的规模可见一斑。

 五、定制经济前景可期

 调查显示,“定制经济”在我国仍处于发展的初级阶段,但未来定制经济前景可期。

由于行业特点,定制消费在不同行业发展不均衡。要使定制消费成为大众的普遍生活方式还有相当长的发展路程。目前看,还存在着供求双方信息交流不够及时顺畅定制服务处于高处不胜寒状况,很多时候消费者也很难体验到独一无二的专属定制服务一方面,中国消费者对定制经济和定制文化的理解还较为粗浅,参与定制的能力有待提高;另一方面,中国企业在定制经济的认识和实践上也存在缺乏手段、方法等问题,而科学的定制,应该是运用标准化的规格组合满足客户个性化的需求。

在时尚潮流变幻频繁的今天,人们追求定制生活的趋势越来越明显,“私人定制”成为一种新的生活态度。这种全新的消费现象引发的是传统营销模式向定制营销模式的转变。随着经济发展和社会进步和消费者不断提升的消费需求,定制生活这种新趋势将会更加明显。针对不同客户的个性化需求,生产不同的个性化产品,预示着个性时代的到来,定制经济无论是纵向还是横向,都会更加深入的渗透到各行各业,逐步成为新的经济增长点。