不满足销售额200亿,斯凯奇在中国的野心有多大?
栏目:行业资讯 发布时间:2019-09-24

一个国际品牌想在中国市场成功,要看它是否把握住这个变化市场每一个阶段的时代脉搏。


9月21日,美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇首度亮相米兰时装周,与“未来极简”风格国内独立设计品牌RICOSTRU合作推出2020春夏SKECHERS X RICOSTRU联名系列,这也预示着时尚度和服装产品线将成为SKECHERS未来的发展重点。 


SKECHERS X RICOSTRU联名系列以SKECHERS斯凯奇的出生年份1992年与RICOSTRU科幻投射的未来年份2049年为设计灵感,将现场打造成复古时髦和未来极简两种场景,进行一场运动、音乐、时间、宇宙四个设计元素的跨时空对话,引发行业和消费者的广泛关注。


随着90年代经济增长,女性力量的崛起,以1992年为设计灵感的复古场景讲述了一群复古disco乐队女孩的故事。另一侧以2049年为设计灵感的未来极简场景,则由声音与视觉艺术家甘健打造,让参与者置身于未来科幻世界,感受穿越时空的魅力。为了进一步征服年轻人心智,活动还邀请新生代艺人陈钰琪、郭俊辰和Yamy到场,在社交媒体获得大量的讨论,截至发稿,#斯凯奇米兰时装周首秀#在新浪微博达到了超过5000万浏览。


此次合作不仅标志着复古与未来的对话,也是运动品牌与时装品牌、美国大众运动品牌与中国独立设计师品牌的对撞,将给行业带来更多启发。


RICOSTRU创始人欧敏捷在谈及合作动机时向微信公众号LADYMAX表示,“在合作前期我跟SKECHERS有过差不多两年的了解和相处,对它的供应链、产品线和市场客群也有一定的认知,RICOSTRU一直在做现代、极简、有未来感的设计,而SKECHERS拥有独特的复古产品特质。”


欧敏捷认为未来和复古风格的结合在运动品牌市场中是鲜有而具备潮流特质的,并且在RICOSTRU多次走秀的米兰时装周进行展示,对其而言更为熟悉。


曾在意大利游学的设计师欧敏捷于2011年在广州创建了RICOSTRU。品牌风格以东方极简和建筑风格的影响为特征,用当代的视觉角度和表现手法来诠释传统与未来相结合的设计理念,把空间的概念融入服装立体剪裁的创作当中,是近年来中国新兴设计力量的重要代表。


2016年,RICOSTRU受世界级时装大师Giorgio Armani的钦点,首次登入米兰时装周发布2017春夏女装系列,成为第一位站上Armani/Teatro秀场的中国女装设计师品牌,成为备受关注的全球设计新力量之一。目前品牌在上海新天地商圈设立品牌专卖店,渗透至北京、武汉、深圳、成都等15个城市的零售渠道。 


早在2017年,RICOSTRU就与SKECHERS在该届米兰时装周秀场上有过合作,RICOSTRU的模特们穿着斯凯奇DLT-A运动鞋搭配RICOSTRU的2018春夏款服装,此次合作也激发了双方更多深入的探讨。

通过联名系列成为各品牌市场营销的必备,如何让联名系列脱颖而出也成为了一大挑战。很显然,全球统一的市场营销策略早已不能适应愈发难以调和的消费者胃口。借助地区新兴设计力量,有针对性地在不同市场推出联名系列,更符合全球化市场背景下各地区市场的发展需求。与独立设计师合作,不仅可以提升新鲜感,也有利于做出更多创新。


趁着近期H&M、Onitsuka Tiger等国际品牌与中国设计师合作的大势,SKECHERS与RICOSTRU的合作再次证明,中国新兴设计力量能够为品牌带去更多的活力。这不仅是国际品牌对中国本土市场的适应,也不仅是市场营销层面的合作,而是基于创造力的智慧集合,并且这样的本土化联名合作能够继续输出,在米兰时装周这样的国际化舞台进行展示,形成一个创意流动的循环系统。